1923年グッチオ グッチが高級皮革製品の店をフィレンツェに創業。"最上の伝統を最上の品質で、しかも過去のよいものを現代に反映させる商品作り"をコンセプトとしている。品質保証をするために、世界で初めてデザイナーの名前を入れて商品を販売したのもグッチでありブランド商品の元祖ともいえる。グッチオ グッチの考案の、頭文字をあしらった自分のイニシャルの Gをふたつ組み合わせた、ＧＧマーク（ダブルG）は誰もが知る有名なマーク。1950 60年代には、バンブーバッグとビットモカシンという、グッチの典型的な作品が広く認識され、優雅で高貴なイメージやシンボルとなり、オードリー ヘップバーン、ジャクリーン ケネディらが愛用するように。グッチといえば、緑と緑のテープ（リボンライン）がすぐに思い浮かぶが、これは馬の腹帯をモチーフにしている。全体を通してグッチには、イタリアらしい華やかさの中に野性味を持つ印象が多く見受けられます。